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市场细分
是根据消费者对产品不同的需求,不同的购买行为与购买习惯,把整体市场分割成不同的或相同的小市场群,分为“异质市场“和“同质市场“。
同质市场
是指消费者对产品的需示大致相同,如消费者对大米、食盐等的需求差异很小。
异质市场
指消费者对产品的需求差异很大,如不同的消费者对服装的质量、款式、花色品种、价格等需求差异性很大。
产品定位
这种定位是针对产品属性而言,是营销者在目标市场上为本企业产品确定一个恰当的位置,用以标识自己的产品,以示区别于竞争者的产品。